Wie kommt das Neue in die Welt?
Inhalte
PROJEKTE +++ Ein starker Teil des Ganzen | Profilschärfung für die SGL Group Business Unit „Process Technology” +++ Ein innovatives Netzwerk für Düsseldorf | Markenentwicklung und -kommunikation für Modenetzwerk +++ Qualität sichtbar machen | Ausbau der Produktmarkenkommunikation für Garlock +++ Gemeinsam mehr erreichen | Markenentwicklung und -design für neuen Verband +++ Ein starkes Symbol für eine sympathisches Label | Markenentwicklung und -kommunikation für ein junges Mode- Unternehmen +++ Erfolgsgeschichte „Process Excellence” | Geschäftsbericht für die Software AG im Jahr nach der IDS-Scheer-Integration +++ Corporate Publishing für RWE | Die neue Ausgabe des EVU-Partner- Journals TRANSFER
INITIATIVEN +++ Frühlingsaktion: Das Besondere sichtbar machen | Leistungspakete zu Sonderkonditionen +++ Employer Branding | Markenpflege für attraktive Arbeitgeber – Wie mittelständische Unternehmen beim Kampf um die Talente mithalten können +++ Publizieren mit System | Intelligente Lösungen für Unternehmenspublikationen +++ Mehr Effizienz durch webgestützte Umsetzungswerkzeuge | Wo onlinebasiertes Publizieren etwas bringt +++ Web Spezial | Social Media optimal nutzen
WISSEN +++ Markenschwund kann man vorbeugen | Markenpflege bei Fusionen +++ Chancen durch neue Konzepte | Web-to-Print gewinnt an Bedeutung +++ Führungskräftebefragung 2010 | Werteorientierte Führung lohnt sich +++ brand eins Jahrbuch 2011 | Die Welt in Zahlen
NÜTZLICHES +++ Unsere Checklisten für Sie zum Download am Ende dieser Seite
Projekte
Profilschärfung für SGL Group Business Unit
+++ Ein starker Teil des Ganzen | Im Rahmen des Gesamtauftritts der SGL Group sollte für die Business Unit „Process Technology” eine Schärfung der Positionierung erfolgen. Mit den Verantwortlichen im Unternehmen wurden dazu in einem Workshop die Grundlagen erarbeitet. Im Mittelpunkt stand die Präzisierung der Kernpositionierung als Grundlage einer prägnanteren und marktorientierteren Darstellung der Kundennutzens. Nach einer Analysephase lief die Entwicklung der neuen Inhalte parallel zur Konzeption und Umsetzung des neuen Internetauftritts, der mit einer intelligenten Applikations- und Produkt-Suche und weiterführenden Produktinformationen verzahnt wurde. Der neue Auftritt ist seit Anfang 2011 online und soll als Prototyp für alle weiteren Business Units gelten.
Markenentwicklung und -kommunikation für Modenetzwerk
+++ Ein innovatives Netzwerk für Düsseldorf | Als Informations- und Kommunikationsplattform für die Modebranche der Stadt schafft Fashion Net Düsseldorf Dialog und Synergien zwischen den lokalen Akteuren. Entsprechend bestand die Aufgabe darin, ein flexibles Design- und Kommunikationskonzept zu entwickeln, um so der Initiative ein gemeinsames Gesicht zu geben. Das Ergebnis: Ein prägnantes Markenzeichen mit starkem Bezug zu Standort und Branche in Form eines „Hangtags”. Im Rahmen der Realisierung des visuellen Erscheinungsbildes erfolgt derzeit die Umsetzung und Weiterentwicklung des Internetauftritts als Kommunikationsplattform.
Ausbau der Produktmarkenkommunikation für Garlock
+++ Qualität sichtbar machen | Im Rahmen des weiteren Ausbaus der Produktmarkenkommunikation erfolgt für einen der weltweit führenden Hersteller von Dichtungen die Überarbeitung der Produktliteratur. Ziel ist, Qualität und Nutzen der Produkte klarer zu veranschaulichen und gleichzeitig das wenig konsistente „Erscheinungsbild” der Broschüren zu vereinheitlichen. Um Stimmigkeit und kosteneffiziente Abläufe bei der Erstellung der Produktbroschüren sicherzustellen, wurden mit dem Kunden einheitliche Standards vereinbart. Nach einer Produkt-Auswahl erfolgt nun die sukzessive Umsetzung der Einzelbroschüren, wie etwa „GYLON BIO-Line® – Qualitätsdichtungen für die Pharma- und Lebensmittelindustrie”.
Markenentwicklung und -design für neuen Verband
+++ Gemeinsam mehr erreichen | Durch die Fusion zweier Einzelverbände im Bereich der Bau- und Rohstoffindustrie sollen mit „vero” die Interessen der Mitglieder gebündelt und die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit gestärkt werden. Zentrale Anforderung bei der Entwicklung des Markendesign war die Symbolisierung der gemeinsamen Markenaspekte Stabilität, Pragmatismus und Unabhängigkeit. Ein Corporate Design-Leifaden unterstützt die konsistente Umsetzung der Print- und Online-Medien im Rahmen des visuellen Erscheinungsbildes.
Markenentwicklung und -kommunikation für Mode-Unternehmen
+++ Ein starkes Symbol für ein sympathisches Label | Für das neue Mode- Label für Kindercouture und -accessoires der Modedesignerin Kathrin Boss sollte das Besondere und Hochwertige einer Manufaktur im Mittelpunkt stehen. Ihr Credo: „Meine Produkte sollen Ihr Kind lange mit Freude begleiten. Deshalb achte ich sehr auf hochwertige Materialien, klare kindgerechte Farben und Formen sowie eine anspruchsvolle Verarbeitung. Durch die individuelle Herstellung erhalten Sie ein unverwechselbares Einzelstück.” Im Rahmen der Neuentwicklung des visuellen Erscheinungsbildes erfolgte die Umsetzung von Geschäftsausstattung, POS- und Produkt-Austattung bis hin zur Internetpräsenz.
Geschäftsbericht 2010 für die Software AG
+++ Erfolgsgeschichte „Process Excellence” | Kernbotschaft der Geschäftsberichte war bereits in der Vergangenheit die Kompetenz des Unternehmens bei der Entwicklung effizienter IT-Lösungen. Fokus der Geschäftsberichte seit dem 40sten Jubiläumsjahr der Software AG 2008 liegt auf einer dem Medium angemessenen, transparenten Berichterstattung und der Vermittlung der Kernstärken der Software AG, über die „Digitalisierung” erfolgskritischer Geschäftsprozesse einen entscheidenden Beitrag zur Zukunftsfähigkeit von Unternehmen zu leisten. Nach „Engineering the Future for 40 years” 2008 und „The Power of Process Innovation” 2009 liegt nach der erfolgreichen Integration von IDS Scheer der thematische Schwerpunkt des Geschäftsberichts 2010 auf den Vorteilen durch „Process Excellence”, dem zentralen Ansatz der Software AG zur Optimierung von Geschäftsprozessen.
Corporate Publishing für RWE
+++ Starker Partner vor Ort | Die RWE Vertrieb AG setzt weiterhin auf eine eigene Journal-Gattung, um als kompetenter Partner in den regionalen Energiemärkten seine Kundenorientierung weiter auszubauen. Das Journal ist an Entscheider in energieversorgenden Unternehmen gerichtet und erscheint als RWE „Partner-Journal” seit seiner Entwicklung 2004 unterbrechungsfrei. 2009 erfolgte eine zeitgemäße Anpassung des Editorial Design an das neue Branding des Konzerns. Der Leistungsumfang umfasst die gesamte Abwicklung von der Redaktion bis zum Versand.
Initiativen
Frühlingsaktion: Das Besondere sichtbar machen
+++ Leistungspakete zum Pauschalpreis bis 31. Mai 2011 | Was ist das Besondere an Ihrem Unternehmen? Was ist davon sichtbar? Wir haben Leistungspakete geschnürt, die auf den Bedarf speziell mittelständischer Unternehmen abgestimmt sind. Die Pakete enthalten Strategiegespräch, schriftliche Ausarbeitung der Analyse und erste visuelle Entwicklungsschritte zu den zentralen Fragestellungen rund um Ihren Unternehmensauftritt und Ihre Unternehmenskommunikation zu einem Pauschalpreis, darunter z.B. das CI-Labor (Kurzanalyse Stärken/Schwächen, Ist/Soll und Image/Identität), der Kommunikations-Check (Analyse der Kommunikationssituation Ihres Unternehmens) oder das CD-Basispaket (Entwicklung Markenzeichen und Grunddesign für Ihr visuelles Erscheinungsbild). – Sämtliche Leistungen bieten wir bis zum 31. Mai zu Sonderkonditionen an, die bei 50% des regulären Preis liegen. Nicht pauschal kalkulierbare Umsetzungsleistungen können dann je nach konkreter Anforderung separat und nach individuellem Angebot beauftragt werden.
Interesse an einem unverbindlichen Beratungsgespräch?
Rufen Sie gerne an: +49 (0)211 9938980
Markenpflege für attraktive Arbeitgeber –
Wie mittelständische Unternehmen beim Kampf um die
Talente mithalten können
+++ Employer Branding | „Arbeitgeber-Marke” bleibt auch 2011 eines unserer strategischen Schwerpunktthemen. Employer Branding ist für uns die identitätsbasierte Positionierung als attraktiver Arbeitgeber mit der Unternehmensmarke als Kern. Die Arbeitgebermarke wird so integraler Bestandteil einer Gesamtmarkenstrategie. Ziel aller Kommunikationsaktivitäten ist die nachhaltige Optimierung von Mitarbeitergewinnung und -bindung. In Zusammenarbeit mit erfahrenen Personalberatern und Markenspezialisten unterstützt Vetter Corporate Concepts Unternehmen und Institutionen dabei, ein glaubwürdiges Arbeitgeberprofil zu entwickeln, das auf den Kern der Markenidentität einzahlt. Das gemeinsame Ziel: Ihre Mitarbeiter sollen motiviert bleiben und beitragen, die Stärken und Chancen Ihres Unternehmens voll auszuschöpfen.
Im Rahmen eines Praxis-Workshops erläuterte Heiko Vetter vor Arbeitgebern und Personalverantwortlichen aus der Energiewirtschaft die Relevanz von unternehmerischer Authentizität und Unverwechselbarkeit.
Intelligente Lösungen für Unternehmenspublikationen
+++ Publizieren mit System | Unverwechselbarkeit setzt für uns eine maßgeschneiderte Umsetzung Ihrer individuellen Themen und Botschaften voraus – bei der Gestaltung ebenso wie bei den redaktionellen Inhalten. Durch Bündelung von Kompetenzen und eine effiziente Verzahnung von Prozessen bieten wir Ihnen in Kooperation mit unseren Partnern hohe Qualität bei einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Sie profitieren von erfahrenen Kommunikationsspezialisten, die Ihre Botschaften wirkungsvoll sichtbar machen und in miteinander verzahnte Kommunikationsmaßnahmen umsetzen können. – „Publizieren mit System” macht an den individuellen Bedürfnissen des Unternehmens orientiertes crossmediales Publizieren möglich und hält die Entscheidung für Publikationsformen und -wege offen. Langfristig angelegte, intelligente Lösungen und effiziente Prozessauslagerung spart Zeit, Kosten und Ressourcen.
Wo onlinebasiertes Publizieren etwas bringt
+++ Mehr Effizienz durch webgestützte Umsetzungswerkzeuge? | Professionelles Auftreten braucht ein konsistent ausgerichtetes visuelles Erscheinungsbild. Die operative Umsetzung dieser Aufgabe wird insbesondere dann durch ein webgestütztes Medien- und Markenmanagement deutlich erleichtert, wenn ein Unternehmen Marketingaktivitäten an verschiedenen nationalen oder internationalen Standorten koordinieren muss. Wir bieten Ihnen Workflowlösungen für den ortsunabhängigen Zugriff auf alle relevanten Richtlinien und Dateivorlagen bis hin zum webgestützen Publizieren von Standardprintmedien an – punktgenau auf Ihr visuelles Erscheinungsbild und Ihre internen Prozesse abgestimmt.
Web Spezial ab Mai 2011
+++ Social Media optimal nutzen | Mit „Das Medium ist nicht die Botschaft.” (Marshall McLuhan) könnte man die derzeitige Social Media-Gesamtsituation in Deutschland wohl am treffendesten beschreiben. Dem Engagement in den sozialen Medien wird ein zunehmend hoher Stellenwert eingeräumt. Die meisten Unternehmen sind zwar bereits im Web 2.0 aktiv, doch nur 10% der Unternehmen verfügen über eine entsprechende Strategie. Die Erfahrung zeigt allerdings – ohne durchdachten Plan, kein nachhaltig erfolgreicher Social Media Prozess. Gemeinsam mit unserem „Social Media Audit”-Partner K12 zeigen wir die Voraussetzungen auf, wie Unternehmen und Institutionen passende Kommunikationsmaßnahmen entwickeln und Social Media-Kommunikation nachhaltig bewältigen können.
Weitere Informationen
Haben Sie Interesse an weiteren Informationen, Vorträgen oder Praxisworkshops? Sprechen Sie uns gerne an.
Ansprechpartner zu unseren Initiativen ist Heiko Vetter (h.vetter@vetter-corporate-concepts.de):
+49 (0)211 9938980
Wissen
Warum Markenpflege bei Fusionen?
+++ Markenschwund kann man vorbeugen | Im Zuge von Unternehmensfusionen wird nicht selten auch das Markenportfolio reduziert. Dies hat häufig zur Folge, dass große Marken noch weiter wachsen, kleine hingegen verschwinden. Markenexperte Stephan Feige rät daher, eine neue Markenstrategie auch bei Fusionen sorgfältig zu entwickeln, da dies weitreichende Konsequenzen für die Kommunikation mit sich bringen kann. Es gilt, Marken in diesem Zusammenhang etwa auf ihr Image bei den Kunden und ihre Zukunftsfähigkeit hin zu überprüfen. Denn: Im zunehmenden Wettbewerb wird die Bedeutung erfolgreicher Marken als Differenzierungsmerkmal weiter steigen.
Web-to-Print gewinnt an Bedeutung
+++ Chancen durch neue Konzepte | Als Zukunftstechnologie gewinnt Web-to-Print immer mehr an Bedeutung. Nach der Definition des Experten Bernd Zipper handelt es sich hierbei um „die servergestützte Online- Erzeugung von individuellen Druck-Dokumenten unter Einbeziehung der notwendigen kaufmännischen Prozesse.” Nach Zipper kommt es bei erfolgreichen Web-to-Print-Lösungen jedoch auch auf die passenden Konzepte an, um die Technik gezielt einzusetzen. Er unterstreicht damit die Vielfalt der Möglichkeiten, die sich durch professionelle Web-to-Print-Lösungen bieten können. Wertvolle Hinweise für Einsteiger und Profis finden sich in einem Interview von Ehrhardt F. Heinold mit Bernd Zipper – und natürlich in aller Ausführlichkeit seinem Buch: „Strategie Web-to- Print: Grundlagen, Strategien, Anwendungen”, das im Midas Verlag erschienen ist.
Werteorientierte Führung lohnt sich
+++ Führungskräftebefragung 2010 | Nach der Finanz- und Wirtschaftskrise von 2009, erleben Werte wie Nachhaltigkeit oder Ehrlichkeit in der öffentlichen Meinung eine Renaissance, werden in ihrer Rückbesinnung gar als ein Mittel gegen die Exzesse des Marktes bewertet. – Doch was kommt nach der Krise? Antworten findet eine Studie der Wertekommission in Zusammenarbeit mit der Valoress Strategieberatungsgesellschaft. Die Kommission setzt sich für wertebewusste Führung in Unternehmen ein. Im Diskurs ging es unter anderem auch um die Frage, wie Werte nicht nur formuliert, sondern auch erlebbar gemacht werden können. Sich dieser Herausforderung zu stellen, wird sicher auch in diesem Jahr ein zentrales Thema für das Management sein. Wir sind bereits gespannt auf die Ergebnisse der Studie 2011.
Mehr Infos über die Wertekommission?
Die Welt in Zahlen
+++ brand eins Jahrbuch 2011 | In der Publikation des Wirtschaftsmagazins brand eins in Zusammenarbeit mit dem Statistikportal Statista erfahren Sie Wissenswertes und Erstaunliches aus der „Welt der Zahlen”. Wie schon die gleichnamige Magazinrubrik versammelt das Buch Informationen aus den verschiedensten Branchen und Themenbereichen. So erzählt es mittels nüchterner Fakten Geschichten voller Überraschungen, die die Welt mitunter in neuem Licht erscheinen lassen. Zu bestellen ist das Werk auch personalisiert – z.B. mit Banderole, Logo oder den eigenen Unternehmenszahlen.
Nützliches zum Download
+++ Web-Checkliste | Sie benötigen für Ihr Unternehmen eine Internet-Präsenz oder wollen Ihre Website überarbeiten? Mit Hilfe der Checkliste können Sie die Basis schaffen, Struktur und Aufwand zu ermitteln.
+++ Briefing-Checkliste | Eine gute Basis für die erfolgreiche Zusammenarbeit ist ein klares Briefing. Unsere Checkliste soll Sie dabei unterstützen, die wesentlichen Informationen für die Umsetzung Ihres Projektes schnell auf den Punkt zu bringen.
Weitere Informationen
Haben Sie Interesse an weiteren Informationen, Vorträgen oder Praxisworkshops? Sprechen Sie uns gerne an.
Ansprechpartner zu unseren Initiativen ist Heiko Vetter (h.vetter@vetter-corporate-concepts.de):
+49 (0)211 9938980