Wie kommt das Neue in die Welt?
Inhalte
PROJEKTE +++ Finden statt Suchen | Markteinführungskampagne für Energiemarkt-Karriereportal +++ Publizieren mit System | Redesign und Workflowoptimierung für Nachrichtendienst +++ Energiewelten gestalten | Messestand für den Energienetzwerker Trianel +++ We look closer | Produktmarkeneinführung für Dormer Tools +++ In Bewegung bleiben | Ausbau der Marken- und Vertriebsstrategie für Garlock
INITIATIVEN +++ Markenwirkung | Die Marke ist unteilbar – sie wirkt überall oder nirgends +++ Employer Branding | Wie Unternehmen ihr Arbeitgeberprofil schärfen können +++ Corporate Publishing | Intelligente Lösungen für Unternehmenspublikationen +++ Brand Management und Web-to-Print | Mehr Effizienz durch webgestütztes Markenmanagement +++ Identität und Design | Das Besondere an Ihrem Unternehmen sichtbar machen – Leistungspakete zum Pauschalpreis
WISSEN +++ Studie: Die Schönheit des Mehrwertes | Design als Wirtschaftsfaktor für Deutschlands Industrie +++ Potenziale nutzen | Die Kultur der Achtsamkeit +++ Dossier Identifikation | Identität sucht man sich nicht aus +++ Erfolg ist kein Zufall | Der gute Mittelstand +++ Trendreport | Die neue Ära der Kundenorientierung
NÜTZLICHES +++ Unsere Web-Checkliste für Sie zum Download am Ende dieser Seite
Projekte
Markteinführungskampagne für Energiemarkt-Karriereportal
+++ Finden statt Suchen | EnergyCareer.Net ist Online-Wegweiser und Karriere-Treffpunkt für den Arbeitsmarkt der Energiewirtschaft. Für das im Oktober 2009 online geschaltete Karriereportal wurde im Vorfeld der Energiemesse E-World eine Markteinführungskampagne konzipiert. Seit Februar 2010 werden Entscheider im Personalmanagement als wichtigste Zielgruppe mit Online- und Printmedien angesprochen. Aufgabe war es, die Vorteile der besonderen Mischung aus Fachkompetenz, Branchen- und Medienexpertise zu vermitteln sowie die neue Marke auf unverkennbare Weise zu positionieren.
Redesign und Workflowoptimierung für Nachrichten-Service
+++ Publizieren mit System | ener|gate Messenger ist ein Service des Online-Portals energate.de, der die wichtigsten Nachrichten und Marktdaten der Energiebranche im Überblick börsentäglich als PDF-Dokument via E-Mail an seine Abonnenten übermittelt. Neben der visuellen Neuausrichtung von Produktmarke und Newsletter wurde eine Workflow-Optimierung der Medienerstellung auf Basis von Adobe InCopy durchgeführt. Aufgabe war es, dem Mehr an Nutzen und der Wertigkeit des Messengers durch die neue Strukturierung und Visualisierung stärker Rechnung zu tragen und dabei die internen Prozesse optimal zu verzahnen. Ein weiteres Highlight ist die Erweiterung des Angebotes für Mobiltelefon und PDA durch den neuen mobile Nachrichtendienst „mobil.energate.de”.
Messestand für Energienetzwerkler Trianel
+++ Energiewelten gestalten | Nach der Schärfung der Positionierung und der Einführung des neuen Erscheinungsbildes im Jubiläumsjahr 2009 sollte mit dem Messestand ein offener, kommunikativer Raum geschaffen werden, der vielseitig nutzbar ist und dem Selbstverständnis von Trianel entsprechend ein facettenreiches Bild des Unternehmens zeichnet. Das Motto: Trianel erleben können! Es sollte deutlich werden, dass Trianel jedem Stadtwerk die Gestaltung individueller „Energiewelten” ermöglicht. Die Messestandarchitektur aus dem Vorjahr wurde durch ein neues Kommunikationskonzept völlig neu strukturiert, der Innenraum großzügiger genutzt und nach ßen stärker geöffnet. Sämtliche Flächen wurden als plakative Emotions- und Informations-Ebenen genutzt, um neben der Informationsvermittlung über Trianel auch die Kultur des Unternehmens spürbar werden zu lassen.
Produktmarkeneinführung für Dormer Tools
+++ We look closer | Für einen der weltweit größten Produzenten von Zerspanungswerkzeugen in Vollhartmetall und Schnellstahl wurde eine Neuausrichtung der Produktmarkenstrategie durchgeführt. Aufgabe war die Kernstärken von Dormer Tools und die damit verbundenen Vorteile für den Kunden wirkungsvoller in den Vordergrund zu stellen. Der Lösungsansatz: Reduktion der Markenvielfalt auf zwei Produktlinien. Nach der Präzisierung der Positionierung und der Ermittlung von Kernstärken und -werten erfolgte die Entwicklung der Markenzeichen, die Anpassung des Markenbildes und die Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für die Produktmarkeneinführung. Als tragende Grundidee diente das Auge als Symbol für die herausragende Verbindung von Präzision und Vielseitigkeit sowie der besonderen Fähigkeit von Dormer genau hinzuschauen und schnell zu verstehen.
Ausbau der Marken- und Vertriebsstrategie für Garlock
+++ In Bewegung bleiben | Neben flankierenden Kommunikations- und Vertriebsmaßnahmen wurde die Marken- und Vertriebsstrategie für den weltweit führenden Hersteller von Dichtungen weiter ausgebaut. Im Rahmen der „Serviceoffensive” wurde ein datenbankgestützter Produktkonfigurator mit Preisrechner als Online-Tool für die europäischen Handelspartner implemetiert. Produktsuche und Preisfindung können nun von Kunden und Handelspartnern selbst vorgenommen werden. Die auf diese Weise freigewordenen internen Ressourcen wurden für andere wichtige Vertriebsaufgaben genutzt.
Initiativen
Die Marke ist unteilbar – sie wirkt überall oder nirgends
+++ Markenwirkung | Erfolgreiche Marken zeichnen sich durch eine starke Identität aus. Dies zeigt sich in allen Bereichen des Markenauftritts und aus sämtlichen Perspektiven der verschiedenen Zielgruppen. Entsprechend wichtig ist konsequente Markenführung im Sinne einer Gesamtmarkenstrategie, um das Zusammenspiel aller Facetten einer Marke als einheitliches, unverwechselbares Ganzes erlebbar zu machen. Vetter Corporate Concepts unterstützt Unternehmen und Institutionen in allen Bereichen der nachhaltigen Markenentwicklung und Markenführung. - Mehr erfahren?
Wie Unternehmen ihr Arbeitgeberprofil schärfen können
+++ Employer Branding | „Arbeitgeber-Marke” bleibt auch 2010 eines unserer strategischen Schwerpunktthemen. Employer Branding ist für uns die identitätsbasierte Positionierung als attraktiver Arbeitgeber mit der Unternehmensmarke als Kern. Die Arbeitgebermarke wird damit integraler Bestandteil einer Gesamtmarkenstrategie. Ziel aller Kommunikationsaktivitäten ist die nachhaltige Optimierung von Mitarbeitergewinnung und -bindung. In Zusammenarbeit mit erfahrenen Personalberatern und Markenspezialisten unterstützt Vetter Corporate Concepts Unternehmen und Institutionen dabei, mittels wirkungsvoll verzahnter Kommunikationsmaßnahmen ein glaubwürdiges Arbeitgeberprofil zu entwickeln, das auf den Kern der Markenidentität einzahlt - damit Ihre Mitarbeiter motiviert bleiben und dazu beitragen, das Potenzial Ihres Unternehmens voll auszuschöpfen. - Mehr erfahren?
Intelligente Lösungen für Unternehmenspublikationen
+++ Corporate Publishing | Unverwechselbarkeit setzt eine maßgeschneiderte Umsetzung Ihrer spezifischen Themen und Botschaften voraus – bei der Gestaltung ebenso wie bei den redaktionellen Inhalten. Durch die Bündelung von Kompetenzen und die effiziente Verzahnung von Prozessen bieten wir Ihnen in Kooperation mit marktführenden Partnern hohe Qualität bei einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Effiziente Prozessauslagerung spart Zeit-, Kosten und Ressourcen. Langfristig angelegte, intelligente Lösungen sorgen für Nachhaltigkeit. Vetter Corporate Concepts startet in Kürze seine Corporate Publishing-Initiative. - Mehr erfahren?
Mehr Effizienz durch webgestütztes Markenmanagement
+++ Brand Management und Web-to-Print | Professionelles Auftreten braucht einen konsistentes, durchgängig am Corporate Design ausgerichtetes visuelles Erscheinungsbild. Die operative Umsetzung dieser Aufgabe wird durch ein webgestütztes Markenmanagement deutlich erleichtert. Intelligente Automatisierung sorgt für einen effizienten Workflow. Wir bieten Ihnen Workflowlösungen für den ortsunabhängigen Zugriff auf alle relevanten Richtlinien und Dateivorlagen bis hin zum webgestützen Publizieren von Standardprintmedien an – punktgenau auf Ihr visuelles Erscheinungsbild und Ihre internen Prozesse abgestimmt. - Mehr erfahren?
Das Besondere an Ihrem Unternehmen sichtbar machen
+++ Identität und Design | Was ist das Besondere an Ihrem Unternehmen? Was ist davon sichtbar? Wir haben Leistungspakete geschnürt, die auf den Bedarf der meisten Unternehmen abgestimmt sind. Die Pakete enthalten Strategiegespräch, schriftliche Ausarbeitung der Analyse und erste visuelle Entwicklungsschritte zu den zentralen Fragestellungen rund um ihren Unternehmensauftritt und ihre Unternehmenskommunikation zu einem Pauschalpreis.
Nicht pauschal kalkulierbare Umsetzungsleistungen können dann je nach konkreter Anforderung separat und nach individuellem Angebot beauftragt werden. - Mehr erfahren?
Haben Sie Interesse an weiteren Informationen, Vorträgen oder Praxisworkshops? Sprechen Sie uns gerne an. Ansprechpartner zu unseren Initiativen ist Heiko Vetter (h.vetter@vetter-corporate-concepts.de): +49 (0)211 9938980.
Wissen
Design als Wirtschaftsfaktor
+++ Studie „Die Schönheit des Mehrwertes” | Design wird für deutsche Unternehmen immer wichtiger. Seine Relevanz als betriebswirtschaftliche Größe nimmt zu. Dies hat eine bundesweite Studie von Markenverband, Rat für Formgebung und Scholz & Friends ergeben. Design vermittelt Qualität und schafft Orientierung für den Verbraucher. Daher ist es für erfolgreiche Marken und ihr Bestehen am globalen Markt nicht mehr wegzudenken. Laut der Studie wird dies beispielsweise bei der Erschließung neuer Märkte, in der Produktentwicklung oder im Bereich Employer Branding deutlich. Entsprechend nahmen die Investitionen in eine erfolgreiche Designpolitik im Laufe der letzten Jahre spürbar zu.
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Die Kultur der Achtsamkeit
+++ Potenziale nutzen | Um neue Phänomene zu erkennen und richtig zu bewerten, ist eine neue Sensibilität und die Bündelung von Kompetenzen gefordert. Eine solche „Kultur der Achtsamkeit” beinhaltet permanentes Reflektieren und Lernen in Echtzeit, z.B. auch von Fehlern. Diese Kultur ist eine mögliche Reaktion auf eine sich ständig wandelnde Umgebung, deren dynamische Entwicklung nicht vollständig planbar ist.
Der Wittener Professor Harald Welzer beschreibt unter Bezugnahme auf die Organisationspsychologen Karl Weick und Kathleen Sutcliffe, dass diese Erkenntnis auch für Unternehmen wichtig sein kann.
Identität sucht man sich nicht aus
+++ Dossier Identifikation | Identität spielt in Familienunternehmen eine besondere Rolle. Im Interview von brand eins zu diesem Thema wird deutlich, welchen Stellenwert die Persönlichkeit eines Unternehmers und das Vertrauen seiner Kunden für ein Unternehmensprofil haben. Daneben sind jedoch auch klare professionelle Entscheidungen wesentlich für eine gesunde Unternehmensidentität. Entsprechend sollte Corporate Identity nicht konstruiert, sondern aus dem Kern der vorhandenen Unternehmenspersönlichkeit abgeleitet und professionell weiterentwickelt werden. Nur so wird Authentizität, Glaubwürdigkeit und langfristige Unterscheidbarkeit gewährleistet.
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Der gute Mittelstand
+++ Erfolg ist kein Zufall | In der „Offensive Mittelstand – Gut für Deutschland” engagieren sich über 50 Partner. Im Rahmen der Mittelstandsinitiative der Bundesregierung setzen sie sich gemeinsam für die Verbesserung der Erfolgsaussichten im Mittelstand ein. Ein entsprechender Leitfaden beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen zukunftsfähig bleiben, indem Arbeitsgestaltung und Organisation verbessert werden. Hier werden Beispiele erfolgreicher Unternehmen mit wissenschaftlichen Erkenntnissen anschaulich verknüpft. Der Leitfaden funktioniert wie ein Baukasten und geht auf elf alltägliche Themen wie Personalentwicklung, Unternehmenskultur oder Innovationsfähigkeit ein.
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Die neue Ära der Kundenorientierung
+++ Trendreport | Über 100 branchenübergreifende Unternehmen wurden von BRAICONN Deutschland zum Thema Kundenorientierung befragt. Dabei wurde deutlich, wie transparente Information, multimediale Kommunikation und reibungslose interaktive Prozesse die Kundenzufriedenheit und –bindung beeinflussen können. 2010 gilt mehr denn je, den Kunden effektiv zu integrieren und durch flexible technologische Lösungen einzubeziehen. Dabei kann Technologie als „Enabler” für die dynamische Anpassung von Prozessen an Kunden- und Marktbedürfnisse fungieren – und den Kunden so zum Beteiligten machen.
Nützliches
+++ Web-Checkliste | Sie benötigen für Ihr Unternehmen eine Internet-Präsenz oder wollen Ihre Website überarbeiten? Mit Hilfe der Checkliste können Sie die Basis schaffen, Struktur und Aufwand zu ermitteln.